Kozmetik özel raporu: Yerli ürünlerin yükselişi, yerli kozmetiklerin gelişmesi konusunda iyimser
1. Çin kozmetik sektörü yükselişte
1.1 Kozmetik endüstrisi bir bütün olarak artış eğilimini sürdürüyor
Kozmetik tanımı ve sınıflandırılması.Kozmetiklerin Denetlenmesi ve İdaresi Hakkında Yönetmelik'e (2021 baskısı) göre kozmetik, deriye, saça, tırnaklara, dudaklara ve insan vücudunun diğer yüzeylerine belirli bir amaçla sürtme, püskürtme veya benzeri yöntemlerle uygulanan günlük kimyasal sanayi ürünlerini ifade eder. temizleme, koruma, güzelleştirme ve değiştirme.Kozmetikler özel kozmetikler ve sıradan kozmetikler olarak ikiye ayrılabilir; özel kozmetikler arasında saç rengi, perma, çil ve beyazlatma, güneş kremi, saç dökülmesini önleme ve yeni etkiler iddia eden kozmetikler için kullanılanlar yer alır.Küresel kozmetik pazarının ölçeği genel bir büyüme eğilimi gösteriyor.Çin Ekonomik Araştırma Enstitüsü'ne göre, 2015'ten 2021'e kadar küresel kozmetik pazarı, dönem boyunca %3,08'lik bir Bileşik Büyüme Oranı (CAGR) ile 198 milyar Euro'dan 237,5 milyar Euro'ya yükseldi ve genel büyüme trendini sürdürdü.Bunlar arasında, küresel kozmetik pazarının büyüklüğü, esas olarak COVID-19 ve diğer faktörlerin etkisi nedeniyle 2020'de azaldı ve pazar büyüklüğü 2021'de toparlandı.
Kuzey Asya, küresel kozmetik pazarında en büyük paya sahiptir.Enstitünün 2021 yılı verilerine göre sektöre göre Çin, küresel kozmetik pazarının %35'ini Kuzey Asya, %26'sını Kuzey Amerika, %22'sini Avrupa bölgesini oluştururken, üçte birinden fazlasını Kuzey Asya oluşturuyor. .Küresel kozmetik pazarının ağırlıklı olarak ekonomik açıdan gelişmiş bölgelerde yoğunlaştığı ve Kuzey Asya, Kuzey Amerika ve Avrupa'nın toplam pazarın %80'inden fazlasını oluşturduğu açıktır.
Çin'de kozmetik ürünlerinin toplam perakende satışları nispeten hızlı bir büyüme gösterdi ve gelecekte de yüksek büyüme özelliklerine sahip olacak.Ulusal İstatistik Bürosu'na göre, 2015'ten 2021'e kadar Çin'deki kozmetik ürünlerinin toplam perakende satışı, bu dönemde ortalamanın üç katından fazla olan %11,91'lik bir Bileşik Büyüme Oranı ile 204,94 milyar yuan'dan 402,6 milyar yuan'a yükseldi. Aynı dönemde küresel kozmetik pazarının yıllık bileşik büyüme oranı.Sosyal ekonominin gelişmesiyle birlikte kozmetik ürünlere olan talep giderek yaygınlaşıyor ve kozmetiklerin satış kanalı giderek çeşitleniyor.Kozmetik pazarının tüm ölçeği son yıllarda hızla büyüyor.2022'de, tekrarlanan COVID-19 salgını ve bazı bölgelerdeki büyük ölçekli karantinalar nedeniyle yurt içi lojistik ve çevrimdışı operasyonlar etkilendi ve Çin'deki kozmetik perakende satışları hafif düşüş göstererek toplam yıllık perakende kozmetik satışları 393,6 milyar yuan'a ulaştı. .Gelecekte, salgın sonrası toparlanma ve Guochao kozmetiklerinin yükselişiyle birlikte yerli kozmetik endüstrisi yüksek kalitede gelişmeye devam edecek ve Çin kozmetik ürünleri ölçeğinin yüksek büyümeyi sürdürmesi bekleniyor.
Cilt bakım ürünleri, saç bakım ürünleri ve makyaj kozmetik pazarının üç önemli segmentidir ve bunların arasında cilt bakım ürünleri ilk sırayı almaktadır.Çin Ekonomik Araştırma Enstitüsü'nün verileri, 2021 yılında küresel kozmetik pazarında cilt bakım ürünlerinin, saç bakım ürünlerinin ve makyajın sırasıyla %41, %22 ve %16 paya sahip olacağını gösteriyor.Frost & Sullivan'a göre cilt bakım ürünleri, saç bakım ürünleri ve makyaj, 2021 yılında Çin kozmetik pazarının sırasıyla yüzde 51,2, yüzde 11,9 ve yüzde 11,6'sını oluşturacak. Genel olarak, yurt içi ve yurt dışı kozmetik pazarında cilt bakım ürünleri, yüzde 11,9'unu oluşturacak. Ana pozisyonu işgal ediyor, iç pazardaki payı yarıdan fazla.Aradaki fark, yerli saç bakım ürünleri ve makyaj malzemelerinin benzer bir orana sahip olması, küresel makyaj pazarında ise saç bakım ürünlerinin karşılaştırma makyaj ürünlerine göre yaklaşık yüzde 6 puan daha fazla olması.
1.2 Ülkemiz genelinde cilt bakım skalası büyümeye devam ediyor
Çin cilt bakımı pazarının ölçeği büyümeye devam ediyor ve 2023'te 280 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. iMedia Research'e göre, 2015'ten 2021'e kadar Çin'in cilt bakımı pazarının büyüklüğü 160,6 milyar yuan'dan 230,8 milyar yuan'a, yıllık bileşik büyüme oranı ise 230,8 milyar yuan'a yükseldi. Dönem içinde yüzde 6,23.2020 yılında, COVID-19 ve diğer faktörlerin etkisi nedeniyle Çin cilt bakımı pazarının ölçeği küçüldü ve 2021'de talep kademeli olarak serbest bırakıldı ve ölçek büyümeye geri döndü.Imedia Research, 2021'den 2023'e kadar Çin cilt bakımı pazarının yıllık ortalama %10,22 bileşik büyüme oranıyla büyüyeceğini ve 2023'te 280,4 milyar yuan'a çıkacağını öngörüyor.
Ülkemizde cilt bakım ürünleri çok çeşitli olup dispers, yüz kremi, emülsiyon yaygın olarak kullanılan ürünlerdir.iMedia Research'e göre 2022 yılında Çinli tüketiciler cilt bakım ürünlerini en yüksek krem ve losyon kullanım oranına sahip olarak kullandılar; tüketicilerin %46,1'i krem, %40,6'sı ise losyon kullanıyordu.İkinci olarak yüz temizleyici, göz kremi, toner ve maske de tüketicilerin en çok kullandığı ürünler olup %30'dan fazlasını oluşturmaktadır.İnsanların yaşam standartlarının iyileşmesiyle birlikte görünüm konusunda daha yüksek gereksinimler ortaya çıkıyor, bakım ve yaşlanma karşıtı gibi cilt bakımına yönelik talep artıyor ve cilt bakım ürünlerine yönelik daha rafine gereksinimler ortaya çıkıyor; bu da cilt bakım endüstrisinin farklı segmentlerde yenilikçi gelişmeyi sürdürmesini teşvik ediyor. , daha çeşitli ve fonksiyonel ürünler.
1.3 Çin makyaj ölçeğinin büyüme oranı nispeten parlak
Çin'in makyaj pazarı hızlı bir büyüme sürdürüyor ve cilt bakım endüstrisinden daha etkileyici.iMedia Research'e göre, 2015'ten 2021'e kadar Çin'in makyaj pazarı, aynı dönemde cilt bakımı pazarının büyüme oranından çok daha yüksek olan %10,11'lik bir Bileşik Büyüme Oranı ile 25,20 milyar yuan'dan 44,91 milyar yuan'a yükseldi.Cilt bakım ürünlerinde olduğu gibi Çin makyaj pazarı da 2020 yılında salgından etkilendi ve yılın tamamında ölçek %9,7 oranında küçüldü.Salgının makyaj talebini daha fazla etkilemesi ve cilt bakımına olan talebin nispeten sabit kalması nedeniyle o yıl makyaj pazarının büyüklüğü cilt bakımı pazarına göre daha fazla küçüldü.2021'den itibaren salgının önlenmesi ve kontrolü yavaş yavaş normal hale geldi ve 2023'te Çin, yeni koronavirüs için B ve B Sınıfı tüpü uygulamaya koydu.Salgının etkisi giderek azaldı ve bölge sakinlerinin makyaj talebi arttı.Imedia Research, Çin'in makyaj pazarının 2023'te 58,46 milyar yuan'a ulaşacağını ve 2021'den 2023'e kadar %14,09'luk bir bileşik büyüme oranı olacağını öngörüyor.
Ülkemizde yüz, boyun ürünü ve dudak ürününün kullanım oranı oldukça yüksektir.iMedia Research'e göre fondöten, BB krem, pudra, pudra ve pudra gibi yüz ve boyun ürünleri, 2022'de Çinli tüketiciler tarafından en çok kullanılan makyaj ürünleri oldu ve toplamın yüzde 68,1'ini oluşturdu.İkinci olarak ruj ve dudak parlatıcısı gibi dudak ürünlerinin kullanımı da yüksek olup %60,6'ya ulaştı.Pandemi sırasında maske takma zorunluluğuna rağmen dudak ürünlerinin kullanımının yüksek kalması, genel görünüm oluşturmada dudak renklendirmenin önemini yansıtıyor.
1.4 Çevrimiçi kanalların hızlı büyümesi sektörün gelişmesine yardımcı oluyor
E-ticaret kanalı Çin kozmetik pazarının ilk büyük kanalı haline geldi.Çin Ekonomik Endüstri Araştırma Enstitüsü'ne göre 2021'de e-ticaret, süpermarket ve büyük mağaza satışları Çin'in güzellik bakımı pazarının sırasıyla %39, %18 ve %17'sini oluşturacak.İnternetin hızla popülerleşmesi ve Douyin Kuaishou gibi kısa video platformlarının yükselişiyle birlikte yurt içi ve yurt dışındaki kozmetik markaları çevrimiçi sayfalarını açtı.Salgının etkisiyle bölge sakinlerinin tüketim alışkanlıklarının hızla değişmesiyle birlikte e-ticaret kanalları da güçlü bir şekilde gelişti.2021 yılında, Çin'in güzellik bakımı pazarında e-ticaret kanallarının satış oranı, 2015 yılına kıyasla yaklaşık yüzde 21 puan arttı ve büyük mağaza ve süpermarket kanallarını çok geride bıraktı.Çevrimiçi kanalların hızla büyümesi bölgesel sınırlamaları ortadan kaldırıyor ve kozmetik tüketiminin rahatlığını artırıyor.Aynı zamanda yerel kozmetik markalarına da gelişim fırsatları sunarak genel sektörün gelişimini hızlandırmaya yardımcı oluyor.
2. Yabancı markalar ana akımda yer alıyor ve yerli markalar popüler pazarlarda daha hızlı yer değiştiriyor
2.1 Pazar rekabeti kademeleri
Kozmetik markalarının rekabetçi kademeleri.İleriye Dönük Endüstri Araştırma Enstitüsü'ne göre küresel kozmetik şirketleri esas olarak üç kademeye ayrılıyor.Bunların arasında ilk kademede L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido ve diğer uluslararası ünlü markalar yer alıyor.Çin pazarı açısından, İleriye Dönük Endüstri Araştırma Enstitüsü'nün verilerine göre, ürün fiyatı ve hedef gruplar açısından Çin kozmetik pazarı, yüksek kaliteli (lüks) kozmetikler, yüksek kalite olmak üzere beş segmente ayrılabilir. -son teknoloji kozmetikler, orta ve üst düzey kozmetik ürünleri, kitlesel kozmetik ürünleri ve en uygun maliyetli pazar.Bunlar arasında, Çin kozmetik pazarının üst düzey alanı, çoğu LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ve benzeri uluslararası önde gelen kozmetik markaları olan yabancı markaların hakimiyetindedir.Yerel kozmetik markaları açısından bakıldığında, ağırlıklı olarak Pelaya ve Marumi gibi Çin'deki orta ve üst düzey, popüler ve son derece uygun maliyetli pazarları hedefliyorlar.
2.2 Yabancı markalar hâlâ hakim
Ülkemizde kozmetik pazar payının başında Avrupa ve Amerika'nın büyük markaları geliyor.Euromonitor verilerine göre 2020 yılında Çin kozmetik sektörünün pazar payında en büyük markalar L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan vb.Bunların arasında Avrupa ve Amerikan kozmetik markaları Çin pazarında yüksek popülerliğe sahiptir ve L 'Oreal ve Procter & Gamble pazar paylarında lider olmayı sürdürmektedir.Euromonitor'a göre, L'Oreal ve Procter & Gamble'ın 2020 yılında Çin kozmetik pazarındaki pazar payları, 2011 yılına kıyasla 2,6 puan artış ve 4,9 puan düşüşle sırasıyla %11,3 ve %9,3 oldu. 2018'den bu yana şunu belirtmekte fayda var: L'Oreal'in Çin'deki pazar payı hızlandı.
Çin kozmetiklerinin üst düzey alanında L'Oreal ve Estee Lauder'ın pazar payı %10'u aşıyor.Euromonitor'a göre 2020 yılında Çin kozmetik sektörünün üst düzey pazarındaki en iyi üç uluslararası marka sırasıyla %18,4, %14,4 ve %8,8 pazar paylarıyla L 'Oreal, Estee Lauder ve Louis Vuitton oldu.Yerli markalar açısından bakıldığında, 2020 yılında Çin'in en iyi 10 üst düzey kozmetik markası arasında ikisi yerel marka, sırasıyla Adolfo ve Bethany olup, bunlara karşılık gelen pazar payları %3,0 ve %2,3'tür.Görüldüğü gibi, üst düzey kozmetik alanında yerli markaların hâlâ geliştirilecek geniş bir alanı var.Çin kitlesel kozmetik alanında Procter & Gamble başı çekiyor ve yerli markalar yer alıyor.Euromonitor'a göre, 2020 yılında Çin kitlesel kozmetik pazarında Procter & Gamble'ın pazar payı %12,1'e ulaşarak pazarda ilk sırada yer alırken, onu %8,9'luk payla L'Oreal takip etti.Yerel markaların da Çin kitlesel kozmetik pazarında belli bir rekabet gücü var.2020'nin en büyük 10 markası arasında Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa ve Shanghai Shangmei dahil olmak üzere yerel markalar %40'ı oluştururken, Baiquelin'in de aralarında bulunduğu sırasıyla %3,9, %3,7, %2,3 ve %1,9 pazar paylarına sahipler. üçüncü sırada yer alıyor.
2.3 Üst düzey pazar yoğunlaşması daha yüksek, kitlesel pazar rekabeti daha yoğun
Son on yılda kozmetik sektörünün yoğunlaşması önce azaldı, sonra arttı.İleriye Dönük Endüstri Araştırma Enstitüsü'ne göre, 2011'den 2017'ye kadar Çin'in kozmetik endüstrisinin konsantrasyonu düşmeye devam etti; CR3 yüzde 26,8'den yüzde 21,4'e, CR5 yüzde 33,7'den yüzde 27,1'e ve CR10 yüzde 44,3'ten 38,6'ya düştü. yüzde.2017 yılından bu yana sektör yoğunlaşması kademeli olarak toparlandı.2020 yılında kozmetik sektöründe CR3, CR5 ve CR10 konsantrasyonu sırasıyla %25,6, %32,2 ve %42,9'a yükseldi.
Üst düzey kozmetik pazarının yoğunlaşması yüksektir ve kitlesel kozmetik pazarının rekabeti şiddetlidir.Euromonitor'a göre, 2020 yılında Çin'in üst düzey kozmetik pazarının CR3, CR5 ve CR10'u sırasıyla %41,6, %51,1 ve %64,5'ini oluştururken, Çin'in kitlesel kozmetik pazarının CR3, CR5 ve CR10'u sırasıyla %24,9, %32,4'ünü oluşturacak. sırasıyla % ve %43,1.Üst düzey kozmetik pazarındaki rekabet modelinin nispeten üstün olduğu açıktır.Ancak kitlesel pazar markalarının yoğunlaşması nispeten dağınıktır ve rekabet daha şiddetlidir.Yalnızca Procter & Gamble ve L'Oreal nispeten yüksek paya sahiptir.
3. Salgın sonrası toparlanma + yükselen dalga, yerel kozmetiklerin gelecekteki gelişimi konusunda iyimser
3.1 Salgın sonrası toparlanma ve kişi başına tüketim artışı için geniş alan
Salgın sürecinde tüketicilerin makyaj malzemelerine olan talebi büyük ölçüde etkilendi.2019 yılının sonundan bu yana, yeni koronavirüs pandemisinin tekrarlanan etkisi bölge sakinlerinin seyahatlerini kısıtladı ve makyaj taleplerini bir ölçüde etkiledi.iMedia Research'ün anket verilerine göre 2022 yılında Çinli tüketicilerin yaklaşık yüzde 80'i salgının makyaj talebini etkilediğine inanıyor, yarısından fazlası ise salgın sırasında evde çalışma durumunun azalacağını düşünüyor makyaj sıklığı
Salgının etkisi giderek azalıyor ve kozmetik sektörü toparlanmak üzere.Son üç yılda yeni tip koronavirüs salgınının tekrarlanan etkisi Çin'in makro ekonomisinin gelişimini bir ölçüde engellemiş, halkın tüketim isteğinin zayıflaması, seyahat kısıtlamaları, maske gibi olumsuz faktörler nedeniyle kozmetik ürünlerine olan talepte düşüş yaşanmıştır. kısıtlamalar ve lojistik engeller.Ulusal İstatistik Bürosu'na göre, 2022 yılında tüketici mallarının kümülatif perakende satışları yıllık %0,20 düşüşle 439.773,3 milyar yuan oldu;Kozmetiklerin perakende satışları yıllık %4,50 düşüşle 393,6 milyar yuan oldu.Çin, 2023'te yeni koronavirüs enfeksiyonu için "B ve B Sınıfı tüp" uygulayacak ve artık karantina önlemlerini uygulamayacak.Salgının Çin ekonomisi üzerindeki etkisinin giderek zayıflaması, tüketici güveninin toparlanması ve çevrimdışı insan akışının önemli ölçüde toparlanmasının kozmetik sektörünün talebini artırması bekleniyor.Ulusal İstatistik Bürosu'nun son verilerine göre, 2023 yılının ilk iki ayında tüketim mallarının perakende satışları %3,50 artarken, kozmetik ürünlerinin perakende satışları da %3,80 arttı.
Kişi başına düşen kozmetik tüketim düzeyindeki iyileşme büyüktür.Araştırmaya göre, 2020 yılında Çin'de kişi başına düşen kozmetik tüketimi 58 dolar iken, ABD'de 277 dolar, Japonya'da 272 dolar ve Güney Kore'de 263 dolardı; bunların hepsi ülke içi tüketimin dört katından fazla.Kategorilere göre Çin'in kişi başına düşen makyaj tüketim düzeyi ile gelişmiş ülkelerinki arasındaki fark daha büyük.Kanyan World'ün verilerine göre 2020 yılında ABD ve Japonya'da kişi başına makyaj harcaması sırasıyla 44,1 dolar ve 42,4 dolar olurken, Çin'de kişi başına makyaj harcaması sadece 6,1 dolar olacak.Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'da kişi başına makyaj tüketimi, Çin'in 7,23 katı ve 6,95 katıyla dünyadaki en yüksek tüketimler arasında yer alıyor.Cilt bakımı açısından, Japonya ve Güney Kore'de kişi başına harcama çok ileride olup 2020'de sırasıyla 121,6 ve 117,4 dolara ulaşarak aynı dönemde Çin'in 4,37 ve 4,22 katına ulaştı.Genel olarak bakıldığında, gelişmiş ülkelerle karşılaştırıldığında, cilt bakımı, makyaj ve diğer kozmetik ürünlerinde kişi başına düşen tüketim düzeyi düşük olan ülkemizde, gelişme potansiyeli iki kattan fazladır.
3.2 Çin-Şık güzelliğinin yükselişi
Çin makyaj pazarında yerli makyaj markalarının payı hızla artıyor.Çin Ekonomik Araştırma Enstitüsü'ne göre 2021 yılında makyaj pazarının sırasıyla yüzde 28,8, yüzde 16,2, yüzde 30,1, yüzde 8,3 ve yüzde 4,3'ünü Çin, Amerikan, Fransız, Kore ve Japon markaları oluşturacak.Ulusal trend pazarlaması, uygun maliyetli avantajlar ve yeni markaların yetiştirilmesi sayesinde yerel kozmetik markalarının yerel kozmetik pazarındaki payını 2018 ile 2020 arasında yaklaşık yüzde 8 puan artırmasıyla Çin kozmetik markalarının hızla geliştiğini belirtmekte fayda var. ve gişe rekorları kıran öğeler.Yerli ürünlerin yükseliş çağında, uluslararası gruplar da düşük kaliteli iç pazar için eşit markalar aracılığıyla rekabet ediyor ve Çin kozmetik pazarındaki rekabet giderek daha şiddetli hale geliyor.Ancak cilt bakımı sektörüyle karşılaştırıldığında, güçlü moda niteliklerine sahip ve kullanıcı bağımlılığının düşük olduğu kozmetik sektöründe yerli markalar yurt içi pazar payını daha hızlı geri kazanabiliyor.
Çin'in makyaj endüstrisinde önde gelen markaların pazar payı düştü ve yerli markalar başarılı bir şekilde karşı saldırıya geçti.Çin Ekonomik Araştırma Enstitüsü'nden elde edilen veriler, 2021 yılında Çin'in makyaj sektörünün CR3, CR5 ve CR10'unun, 2016'ya kıyasla sırasıyla %9,8 yüzde puan, 6,4 yüzde puan ve 1,4 yüzde puan düşüşle %19,3, %30,3 ve %48,1 olacağını gösteriyor. Son yıllarda, Çin'deki makyaj endüstrisinin genel yoğunlaşması azaldı; bunun başlıca nedeni, L'Oreal ve Maybelline gibi önde gelen kuruluşların pazar payının önemli ölçüde azalmasıydı.Çin Ekonomi Endüstriyel Araştırma Enstitüsü'ne göre, 2021 yılında makyaj pazarında İLK 1 ve İLK 2, sırasıyla %6,8 ve %6,4 pazar paylarıyla Huaxizi ve Perfect Journal'dır ve her ikisi de 2017'ye göre yüzde 6'dan fazla artış göstermiştir. Dior, L'Oreal, YSL ve diğer uluslararası büyük markaları başarıyla geride bıraktı.Gelecekte yerli ürün patlamasının azalmasıyla birlikte makyaj sektörünün yine ürünün özüne dönmesi gerekiyor.Marka, ürün kalitesi, ürün etkinliği, pazarlama inovasyonu ve diğer yönler, yerel markaların ortaya çıktıktan sonra sürdürülebilir ve sağlıklı gelişiminin anahtarıdır.
3.3 Erkek güzellik ekonomisi, kozmetik pazarının kapasitesinin genişletilmesi
Çin'in erkek cilt bakım pazarı hızla büyüyor.The Times'ın gelişmesiyle birlikte güzellik ve cilt bakımı kavramı erkek grupları tarafından giderek daha fazla önemsenmeye başlandı.Erkek makyajının popülaritesi de giderek artıyor ve erkek cilt bakımı ve makyajına olan talep de her geçen gün artıyor.CBNData'nın 2021 Erkek Cilt Bakım Pazarı Analizi'ne göre ortalama erkek tüketici ayda 1,5 cilt bakım ürünü ve 1 makyaj ürünü satın alacak.Tmall ve imedia Research'ten elde edilen veriler, 2016'dan 2021'e kadar Çin'deki erkek cilt bakım ürünleri pazar ölçeğinin, bu dönemde %17,08'lik bir Bileşik Büyüme Oranı (CAGR) ile 4,05 milyar yuan'dan 9,09 milyar yuan'a yükseldiğini gösteriyor.Salgının etkisi altında bile Çinli erkek cilt bakım pazarının ölçeği büyümeye devam etti ve bu da önemli tüketim potansiyelini gösteriyor.Imedia Research, Çinli erkek cilt bakımı pazarının ölçeğinin 2022'de 10 milyar yuan'ı aşacağını ve 2021'den 2023'e kadar yıllık ortalama %29,22 bileşik büyüme oranıyla 2023'te 16,53 milyar yuan'a çıkmasının beklendiğini tahmin ediyor.
Çoğu erkeğin zaten bir cilt bakımı rutini vardır, ancak daha küçük bir yüzdesi makyaj yapar.Mob Araştırma Enstitüsü'nün yayınladığı 2021 "Erkek Güzellik Ekonomisi" araştırma raporuna göre erkeklerin %65'inden fazlası cilt bakım ürünlerini kendileri için satın almış durumda ve erkeklerin %70'inden fazlasının cilt bakım alışkanlıkları var.Ancak erkeklerin makyaj kabulü hala yüksek değil, güzellik alışkanlığını geliştiremedi.Mob Araştırma Enstitüsü'nün anket verilerine göre erkeklerin %60'ından fazlası hiç makyaj yapmıyor, %10'dan biraz fazlası ise her gün veya sık sık makyaj yapmakta ısrar ediyor.Makyaj alanında olgun erkekler parfüm ürünleri almayı tercih ederken, 1995 sonrası erkeklerin kaş kalemi, fondöten ve saç çizgisi pudrasına olan talebi daha fazladır.
3.4 Yüksek kaliteli endüstriyel kalkınmayı teşvik etmeye yönelik politika desteği
Ülkemizde kozmetik sektör planlamasının gelişimi.Öngörü Endüstrisi Araştırma Enstitüsü'ne göre, 12. Beş Yıllık Plan döneminde ülke, kozmetik endüstrisinin yapısının düzenlenmesi ve işletme yapısının optimize edilmesine odaklandı;13. Beş Yıllık Plan döneminde devlet, kozmetikle ilgili yasa ve yönetmeliklerin mükemmelleştirilmesini teşvik etti, kozmetik hijyen denetim yönetmeliğini değiştirdi ve sektördeki dönüşümü hızlandırmak ve sektörün standart gelişimini teşvik etmek için denetimleri yoğunlaştırdı.14. Beş Yıllık Plan döneminde devlet, Çin kozmetik ürünlerinin üst düzey markalarını yaratmak ve geliştirmek ve endüstrinin sürdürülebilir ve kaliteli gelişimini teşvik etmek için marka oluşturma faaliyetleri gerçekleştirdi.
Kozmetik endüstrisi sıkı bir denetim altındadır ve yüksek kalitede gelişme dönemi genel trenddir.Haziran 2020'de Danıştay, 2021 yılı başında yürürlüğe girecek olan Kozmetiklerin Denetlenmesi ve Yönetimine İlişkin Yönetmeliği (Yeni Yönetmelik) yayımladı. 1990 yılındaki eski Yönetmelik ile karşılaştırıldığında kozmetiklerin tanımı, kapsamı değişti. , sorumluluk paylaşımı, kayıt ve dosyalama sistemi, etiketleme, cezanın yoğunluğu ve kapsamı vb. Kozmetik sektörünün denetim sistemi daha bilimsel, standart ve etkin olup, ürün güvenliği ve yüksek kaliteye daha fazla önem verilmektedir.14. Beş Yıllık Planın başlangıcından bu yana Kozmetiklerin Tescili ve Dosyalanmasına İlişkin Tedbirler, Kozmetik Ürün Etkililik İddialarının Değerlendirilmesi Standartları, Kozmetik Üretim ve Operasyonunun Denetlenmesi ve Yönetimine İlişkin Tedbirler, Kalite yönetimine ilişkin standartlar gibi politikalar Kozmetik Üretimine İlişkin Yönetmelik ve Kozmetiklerde Olumsuz Reaksiyon İzleme Yönetimine ilişkin Tedbirler, kozmetik endüstrisinin çeşitli yönlerini standartlaştıran ve düzelten art arda yayınlanmıştır.Ülkemizin kozmetik sektörüne yönelik denetimlerin giderek sıkılaştığını simgeliyor.2021'in sonunda, Çin Parfüm ve Parfüm Kozmetik Endüstrisi Birliği, endüstri gelişimi ile düzenleyici gereklilikler arasındaki uyum boşluğunun sürekli olarak daraltılmasını ve arz yönlü yapısal reformun derinleştirilmesini gerektiren Çin Kozmetik Endüstrisi için 14. Beş Yıllık Kalkınma Planını kabul etti. reform ve yenilik.Kozmetikle ilgili politika ve düzenlemelerin sürekli iyileştirilmesi, sektörün sürekli yenilenmesi ve gelişmesi ve yerel kozmetik işletmelerinin sürekli iyileştirilmesi, sektörün yüksek kalitede gelişmesine rehberlik edecek ve teşvik edecektir.
3.5 İade ürünleri, fonksiyonel cilt bakımı popülerdir
Tüketim yavaş yavaş rasyonelliğe, ürünler de kalite ve verimliliğe dönüyor.IIMedia araştırma verilerine göre 2022 yılında Çinli tüketicilerin kozmetik sektörünün gelişmesinden en çok beklediği şey, ürünün etki süresinin uzaması olup, onay oranı %56,8 gibi yüksek bir seviyededir.İkinci olarak, Çinli tüketiciler kozmetiklerin bileşik etkisine giderek daha fazla dikkat ediyor ve toplamın %42,1'ini oluşturuyor.Tüketiciler kozmetik ürünlerin etkisine marka, fiyat, promosyon gibi faktörlerden daha fazla önem vermektedirler.Genel olarak endüstrinin standart gelişimiyle birlikte ürün kalitesi ve teknoloji optimize olmaya devam edecek, kozmetik tüketimi rasyonel olmaya yönelecek, ürün etkisi, bileşik etkisi, fiyat dostu ürünler daha fazla pazar avantajına sahip olacak.Pazarlama savaşının ardından kozmetik işletmeleri, yeni tüketici pazarında daha fazla pay kapmak için araştırma ve geliştirme yatırımlarını artırarak, ürün etkinliğini ve performansını artırarak bilim ve teknoloji savaşına yöneldi.
Çin'in fonksiyonel cilt bakımı pazarı ileriye doğru bir sıçrama gerçekleştirdi ve önümüzdeki birkaç yıl içinde hızlı gelişimini sürdürmesi bekleniyor.Huachen Endüstri Araştırma Enstitüsü'nden elde edilen veriler, 2017'den 2021'e kadar Çin'in etkili cilt bakımı endüstrisinin pazar ölçeğinin %23,36 bileşik büyüme oranıyla 13,3 milyar yuan'dan 30,8 milyar yuan'a çıktığını gösteriyor.COVID-19'un tekrarlanan etkilerine rağmen etkili cilt bakım ürünleri pazarı hâlâ hızlı büyümeyi sürdürdü.Gelecekte, salgının etkisi yavaş yavaş azaldıkça, tüketici güveni yavaş yavaş normale dönerken, Çin Ekonomik Araştırma Enstitüsü'nün tahminine göre, fonksiyonel cilt bakımı talebi iyileşmeye öncülük edecek, Çin'in fonksiyonel cilt bakımı pazar ölçeği 105,4 milyar yuan'a ulaşacak 2025 yılında milyarlarca ölçeği aşan CAGR'ın 2021-2025 döneminde %36,01'e kadar yükselmesi bekleniyor.
4. Kozmetik sektörü zinciri ve ilgili kilit şirketler
4.1 Kozmetik Sanayi Zinciri
Kozmetik endüstrisi zincirimiz, üst düzey hammaddeleri, orta düzey markaları ve alt düzey satış kanallarını içerir.Çin Ekonomik Araştırma Enstitüsü ve Kosi Stock'un izahnamesine göre, kozmetik sektörünün üst akışında esas olarak kozmetik hammadde tedarikçileri ve ambalaj malzemesi tedarikçileri yer alıyor.Bunlar arasında kozmetik hammaddeleri matris, yüzey aktif madde, performans ve teknik bileşenler, aktif bileşenler dört kategoriden oluşur.Kozmetik ürünlerine yönelik malzeme tedarikçilerinin, esas olarak teknoloji, denetim ve test, araştırma ve geliştirme inovasyonu ve diğer hususlardaki eksiklikleri nedeniyle nispeten zayıf bir söz hakkı vardır.Kozmetik sektöründe markanın ortası, genel endüstriyel zincir içerisinde güçlü bir konumdadır.Kozmetik markalarını yerli markalar ve ithal markalar olarak ikiye ayırabiliriz.Üretim sürecine, ürün paketlemeye, pazarlama ve tanıtıma vb. hakim olanlar daha güçlü marka etkisine ve daha yüksek ürün prim kabiliyetine sahiptir.Kozmetik endüstrisinin alt akışında Tmall, Jingdong ve Douyin gibi çevrimiçi kanalların yanı sıra süpermarketler, mağazalar ve acenteler gibi çevrimdışı kanallar da dahil olmak üzere kanal sağlayıcıları yer alıyor.İnternetin hızla gelişmesiyle birlikte online kanallar kozmetik ürünlerin ilk büyük kanalı haline geldi.
4.2 Endüstriyel zincirle ilgili listelenen şirketler
Kozmetik sanayi zincirinde listelenen şirketler ağırlıklı olarak orta ve üst kesimlerde yoğunlaşmıştır.(1) Endüstriyel zincirin yukarı akışı: malzemelerin alt bölümlerine göre, yukarı yöndeki hammadde tedarikçileri hyaluronik asit, kolajen, aroma vb. tedarik eder. Bunların arasında hyaluronik asit üreticileri Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida vb.'dir. kollajen tedariki Chuanger Biological, Jinbo Biological vb., Kosi Hisseleri, Huanye baharatları, Huabao Hisseleri vb. dahil olmak üzere günlük kimyasal tat ve koku işletmelerinin tedariğidir. (2) Endüstriyel zincirin orta kolu: Çin yerel kozmetik markaları giderek büyüdü ve birçok şirket başarıyla listelendi.Örneğin, A-hisse piyasasında Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology vb., Hong Kong borsasında Juzi Biology, Shangmei Shares vb.
Gönderim zamanı: Nis-04-2023
